Что такое UTM-метка?
UTM-метка — элемент партнерской ссылки, который позволяет оценить эффективность источника трафика. Используя этот инструмент, партнеры AMarkets видят, какие источники, темы и даже отдельные посты привлекают аудиторию. В этой статье разбираем, как работают UTM-метки и как создавать их всего за пару секунд.
У партнеров AMarkets есть 2 способа пригласить новых клиентов. Первый — поделиться личным кодом, который доступен в личном кабинете.
Указав этот код при регистрации, клиент попадает в вашу партнерскую группу. Второй способ — поделиться с клиентом ссылкой. Код партнера находится внутри этой ссылки, и информация передается автоматически.
Однако оба способа не дают вам никакой информации о том, откуда пришел клиент. Значит, вы не можете анализировать эффективность разных источников трафика. Между тем, такая возможность уже давно реализована. Речь идет как раз о UTM-метках.
Это дополнительный элемент ссылки, которую вы посылаете партнеру. Метка предназначена для отслеживания и структурирования данных о трафике и состоит из двух частей: параметра и значения. Звучит сложновато? Не беспокойтесь, через 2 минуты вы научитесь создавать их самостоятельно.
Для начала сравните, как выглядят эти ссылки:
Обе ведут на форму регистрации. Но используя ссылку второго типа, вы сможете отследить источник (source) и кампанию (campaign). Это и есть параметры. Их значения — tg и edu. Можно предположить, что трафик идет с Telegram, а опубликованный пост имеет отношение к обучению. Если точно такой же пост опубликовать в vk, значение параметра source изменится и ссылка будет выглядеть так:
Давайте разберемся, как создавать UTM-метки и какую еще информацию они помогают собирать.
Создаем UTM-метку
Партнерам AMarkets для этого достаточно просто зайти в свой личный кабинет. Откройте страницу, на которой представлены ваши партнерские ссылки. Выберите одну и нажмите «Копировать».
Ниже на той же странице вы найдете раздел «Генератор партнерских ссылок».
Перед вами три обязательных поля и два опциональных. Сперва вставьте скопированную ранее ссылку в верхнее поле «Прямая ссылка».
В строке «Источник» следует указать, откуда будут приходить ваши клиенты по этой ссылке. Названия значений вы можете прописывать любые, но мы рекомендуем следовать двум простым правилам:
1. Писать их на латинице;
2. Использовать общепринятые названия, например, tg, vk, google и т. д.
Третье поле — «Кампания». Здесь правило только одно — пишите так, чтобы вам было понятно, какую рекламную кампанию вы имеете в виду. Например, ваша серия постов может касаться нового промо AMarkets. Давайте напишем в этом поле “promo”.
С обязательными полями закончили. Даже если ничего больше не заполнять, вы получите достаточно информации, чтобы:
- определять самые эффективные рекламные кампании;
- выявлять надежные источники трафика;
- оптимизировать рекламу, исходя из полученных данных.
Повышаем эффективность
Можно ли действовать еще эффективнее? Конечно!
Поля «Ключевое слово» и «Контент» помогут вам лучше детализировать статистику. Вы увидите, насколько эффективным оказался конкретный пост или тип контента: видео, аудио, текст т. д.
Давайте для примера представим, что мы хотим отследить переходы с текстового поста, опубликованного 1 декабря.
Вот и все! Когда вы заполняете строки, в строке «Реферальная ссылка» происходят автоматические изменения. Это значит, что вам не нужно ничего добавлять или перепроверять в самой ссылке. Просто нажмите на кнопку «Копировать» после заполнения.
Ссылка со всеми UTM-метками готова!
Осталось только импортировать ее в конкретный пост в Telegram. Разумеется, для другого поста, источника или кампании нужно будет генерировать другие ссылки. Зайдя после в раздел «Регистрации» вашего Личного кабинета, вы сможете видеть количество переходов по ссылкам с разными UTM-метками.
Таким образом, метки позволят вам оценить, какие материалы привлекают клиентов, а какие только отнимают время и силы.
Заключение
Создание ссылок с UTM-метками не требует вложений и занимает всего несколько секунд. Совершенно бесплатно вы получаете инструмент, который помогает отслеживать самые эффективные источники трафика и наиболее привлекательные для клиентов типы контента. Уделяйте свое внимание, силы и средства тому, что помогает вам стать более успешным партнером AMarkets, каждый день зарабатывая больше и больше!