Блог

Клоакинг в SEO-оптимизации: что это, как работает и какие приемы нужны для SERP-оптимизации


Кло́акинг, он же кло́укинг — SEO-оптимизация страницы, когда пользователь видит один контент, а поисковый робот — другой.

По-русски cloaking — «маскировка». Ее применяют в специфичных случаях: о них далее и поговорим.
 

Когда нужен клоакинг: пример из соцсетей

 
У соцсетей свои правила модерации контента:
 

 
К примеру, ВКонтакте не любит ссылки на биржи фриланса. Модераторы VK блокируют их, потому что думают, что человек будет накручивать себе комментарии и лайки. Странно, ведь обычно фрилансеры занимаются другими задачами.
 

 
Фейсбук, как видим на скриншоте выше, тоже следит за ссылками. И блокирует их, если они ведут на:

  • сайты о криптовалютах
  • сайты брокеров
  • партнерские сети и сайты по арбитражу трафика.

Фейсбук заблокирует ссылку, даже если вы отправили ее другу, чтобы просто показать. И вы не докажете VK и Facebook, что ваш продукт легален на 100%, если он попадает под одну из категорий выше.
 
Из-за модерации ваши друзья и подписчики не получат ссылку на сайт в соцсетях. Поэтому мы покажем лайфхак, как не дать им заблокировать вашу ссылку:
 

 

  1. Откройте Гугл-переводчик именно по такой ссылке.
  2. Вставьте ссылку на ваш сайт в поле перевода
  3. В поле справа появится новая ссылка. Нажмите по ней правой кнопкой мышки и скопируйте ее. Если пункта «копировать» нет, перейдите по ссылке и скопируйте ее из адресной строки:

 

 
Теперь вы скрыли ссылку, и ни одна соцсеть не заблокирует ее.
 
Но маскировка ссылки — вершина айсберга в мире клоакинга. Маскировка дает вам способ скрыть страницу и сайт в целом. Сейчас мы расскажем, как.

Белый и черный клоакинг

Поисковикам не нравится, когда вы маскируете страницы сайта.
 

 
Возможно, вы слышали, что в мире программистов бывают черные и белые хакеры. По-английски white hat and black hat hackers.
 
Белые хакеры ищут черных хакеров: киберпреступников, которые взламывают сайты и воруют миллионы долларов каждый год.
 
Аналогично и в SEO есть белый и черный клоакинг:

  • Белый — это когда вы показываете адаптированный под SERP-выдачу контент и не разделяете посетителей и поисковых роботов.
  • С черной маскировкой у вас разный контент для людей и роботов.

На самом деле разделение на белый и черный клоакинг условное, чтобы нам было проще с ним разобраться:
 

Маскировка по IP

За черную маскировку Google и Yandex вас заблокируют, за белую — поблагодарят.
 
Вы можете маскировать контент по двум направлениям:

  1. Использовать IP-адрес
  2. Использовать HTTP-запрос

Чтобы замаскировать страницу или сайт, вам нужно понимать кое-что в программировании и SEO-оптимизации:

  1. Знать Python, PHP или Node.js на базовом уровне
  2. Пользоваться трекером арбитража, например Keitaro.

Начнем с простого способа, маскировке по IP. IP-адрес — число, с которого можно считать ваше географическое положение, локацию.
 
Клоакинг по IP, или IP-delivery, работает так: вы проверяете, с какого региона/страны пришел ваш пользователь, и выдаете ему нужный контент. По такому принципу работают плагины мультиязычности на известном движке сайтов WordPress.
 
Заметим, что поиск Google активно пользуется IP-delivery, чтобы показать для нас самую подходящую рекламу и контент. Так что доставка контента по IP — вполне легальный способ SEO-оптимизации страниц.
 

 
Черный клоакинг — это когда вы показываете человеку и роботу разный контент. И чтобы так сделать, используются IP-адрес и HTTP-запросом клиента. Давайте объясним.
 
Когда вы заходите на любой сайт, браузер передает ему HTTP-запрос. В него вшиты данные о:

  • вашем языке
  • операционной системе
  • версии браузера
  • об устройстве, с которого вы вошли, будь это телефон, планшет или ноутбук

Эти данные нужны, чтобы разделить выдачу контента, и вот почему

Когда нужен черный клоакинг

 

 
К примеру, вы инвестируете в фондовый рынок и хотите рассказать об этом вашей аудитории. Но соцсети не любят тему инвестиций и блокируют ваши ссылки из раза в раз.
 
Но вы ведете честный бизнес и хотите рассказать о нем людям. К примеру, показать им лендинг с вашими услугами или сделать рекламу и найти инвесторов.
 
Чтобы соцсети не заблокировали ссылки на ваш лендинг, вы используете IP и HTTP-запросы клиентов, чтобы разделить их на вашу целевую аудиторию, модераторов и поисковых роботов. Далее один контент (или лендинг) показываете модераторам, другой контент или лендинг — вашим потенциальным клиентам.
 

Как продвигать тему инвестиций в Фейсбуке: кейс

 
В сфере инвестиций лучше не тратить силы на черный клоакинг. Классические методы сработают лучше.
 
К примеру, продвигайте услуги в Фейсбуке. Не раскручивайте аккаунт с нуля: наймите фрилансера или купите готовый аккаунт на бирже.
 
Помните, что модераторы не пустят в соцсеть рекламу с фразами «быстрый заработок, легкие деньги, гарантированный доход, заработок на Форекс» и прочие подобные варианты. Более того, такие слова могут вызвать негатив у более подготовленной и целевой аудитории. Не создавайте заранее ложных ожиданий и создавайте правильные посадочные страницы или получите готовые варианты, которые AMarkets предлагает своим партнерам в личном кабинете. Это существенно упростить вам работу и ускорит процесс запуска рекламных кампаний.
 
После этого потратьте хотя бы $50 на рекламу в любой «белой» нише. Так вы повысите репутацию вашего аккаунта и легче пройдете модерацию.
 
Когда займетесь рекламой, формулируйте мысли правильно, к примеру:

  • «Мы занимаемся инвестициями…»
  • «Финансовые услуги»

Помните: вам нужна реклама, которая не спровоцирует жалобы пользователей и проверку модераторов. Акцентируйте внимание на преимуществах для клиентов, выделяйте их в вашем предложении. Так к вам придет только целевая аудитория, а сторонние люди на вас не пожалуются.
 

Подытожим

 
Клоакинг — это разделение трафика. С его помощью вы регулируете, что увидят люди, а что — поисковики и модераторы соцсетей.
 
Вебмастера пользуются клоакингом, чтобы поднять сайт в топ SERP-выдачи и увеличить доход своего сайта.
 
Вам может пригодиться клоакинг, если вы занимаетесь:

  • Инвестициями в валютный и фондовый рынок
  • Криптовалютами
  • CPA-маркетингом, партнерскими сетями

Чтобы замаскировать сайт, нужно знать программирование и SEO-оптимизацию.
 
Поисковики не любят черный клоакинг и могут заблокировать ваш сайт. Как владельцу сайта, вам хватит и белой оптимизации. Например, вы можете показывать контент и рекламу, исходя из региона пользователя. Так работает выдача в Google.
 
Помните: черный клоакинг нужен только в определенных сферах, белый можно применить всегда.
 
Сделайте так, чтобы посетители вашего сайта получили релевантный контент, и тогда высокая позиция в SERP-выдаче вам обеспечена. Удачного SEO-продвижения!
 
Спасибо за ваше внимание, желаем всем успехов и развития вашему партнерскому бизнесу!