Сегодня сообщества в Telegram являются одним из самых эффективных каналов привлечения целевых клиентов. Его не стоит игнорировать, если вы всерьез решили задаться вопросом сотрудничества с AMarkets и заработком на партнерских программах. У самых результативных партнеров компании есть свои собственные каналы на тему трейдинга или инвестирования на финансовых рынках.
Активный рост аудитории одного из самых популярных мессенджеров начался в 2021 году. С февраля 2022 года число активных русскоязычных авторов в Telegram выросло на 58%. И уже к концу 2022 года аудитория мессенджера в России превышала 50 млн пользователей. Способствовала притоку русскоязычных пользователей и блогеров в Telegram блокировка ряда зарубежных социальных сетей.
Что же касается всего мира, то общая аудитория Telegram перевалила за 700 миллионов человек!
Немного статистики
Ядро пользователей Telegram: средний возраст от 25 до 35 лет, при этом 61% — мужчин, а 39% — женщины. Для 75% пользователей Telegram — главный источник информации. Количество каналов в категории «Новости и СМИ» за 2022 год выросло на 55%.
Среди пользователей более 22,5% связаны с IT-индустрией, финансы при этом находятся на 6 месте — 4,6%.
Как продвигать свой Telegram-канал бесплатно
Грамотное оформление канала
Название — вот с чего стоит начать оформление канала. Оно должно быть емким и отражать суть вашего бизнеса. Прочитав название канала, пользователь должен ясно понять, о чем вы пишите. Не увлекайтесь длинными названиями — чем короче, тем легче запомнить, делать теги и вбивать в поиске. В описании канала избегайте лонгридов о том, какие вы замечательные. Лучше в одном предложении дайте понять, чем канал будет полезен пользователю.
Контент-маркетинг
Пустой канал не привлечет внимание пользователей. Перед началом продвижения канала, наполните его интересными публикациями. Составьте контент-план минимум на 2-3 недели. Учтите, что откровенно рекламные посты не сработают. Подходите к делу с позиции пользователя, а не с позиции компании, которой нужно выполнить план продаж и освоить рекламный бюджет.
Пользователи Telegram отдают предпочтение развлекательному или экспертному контенту. Вы либо развлекаете, либо решаете задачу, либо даете знания в форме понятной пользователю.
Упаковывайте контент в карточки. Такой формат весьма нагляден и отражает содержание статей и постов. Кстати, пользователи любят сохранять карточки и делиться ими.
Как повысить качество постов:
- Ваш приоритет — боль клиента.
- Должно быть интересно. Используйте инфоповоды для создания контента.
- Повышайте конверсию, используя кнопки, а не ссылки при верстке постов.
- Призывайте к действию: оставить комментарий или выразить реакцию, нажав эмодзи. Вы можете сами предлагать пользователям конкретные реакции, так вы облегчите им поиск подходящего эмодзи.
- Если тема поста связана с предлагаемым вами продуктом, то заканчивайте такой пост релевантным предложением. Но не делайте это в каждой публикации!
Информационное сотрудничество с другими каналами
Озадачьтесь поиском каналов со схожей целевой аудиторией. Нашли? Смело открывайте информацию о канале и пишите администратору, что хотите предложить ему сотрудничество и обмен аудиториями: они размещают пост о вашем канале, вы — пост о них. Лукавить не будем, с большой вероятностью канал попросит у вас денег, но шанс договориться о бартере есть всегда. В первую очередь это касается сообществ малого и среднего размеров, которые также, как и вы заинтересованы в привлечении новой аудитории.
Трафик из других площадок
Обязательно опубликуйте посты со ссылкой на ваш Telegram канал на всех площадках, где вы уже представлены. Например, в сообществе трейдеров и инвесторов в «Вконтакте» или на своей странице в Instagram. Чем больше таких связок вы сделаете, тем лучше.
Чат-боты
Чат-бот — бесплатный Telegram-инструмент. Вы можете создать бота, который будет выполнять функции технической поддержки, отправлять ссылки и отвечать на часто задаваемые вопросы, т.е. будет всячески полезен для пользователя, а также упростит вам работу с аудиторией.
Действительно интересный и полезный чат-бот пользователи обязательно сохранят и посоветуют друзьям, что положительно скажется на росте вашей аудитории.
Как продвигать Telegram-канал платно
Посевы
Или, говоря иными словами, покупка постов в сторонних каналах. Списки каналов для посевов и их показатели стоит искать на специализированных сервисах.
Для одного посева выберите 6-8 каналов, опираясь на следующие критерии:
- Соотношение просмотров и числа подписчиков.
- Соотношение реакций, комментариев к количеству просмотров постов.
- Количество рекламных публикаций. Чем чаще канал выкладывает рекламу, тем ниже будет конверсия.
- Просмотры постов за 24/48 часов. Как правило, именно на такой временной промежуток каналы размещают рекламу.
- ГЕО подписчиков канала.
- Tone of voice канала. Приемлем ли для вашей аудитории язык канала.
Размещение в каталогах и тематических подборках Telegram-каналов
Можно разместить канал в тематической подборке блогов. Скорее всего, за это у вас попросят деньги. Но есть одно «но», подборки быстро устаревают, и, попав в них, ваш канал может оказаться в окружении «сдувшихся» пабликов. Что же делать?
Ищите подборки с подходящими каналами, изучайте их и связывайтесь с редакторами заинтересовавших вас ресурсов.
Накрутка и покупка подписчиков
Сразу — нет. Накрутка и покупка подписчиков — это зря потраченные на нерелевантную аудиторию деньги. Это актуально только в том случае, если вам нужно произвести впечатление и показать масштаб своего бизнеса, но и пользователь уже давно стал менее восприимчив к количеству фолловеров, в большей степени всех интересует реальная живая реакция в виде лайков, репостов и комментариев.
Таргетированная реклама во ВКонтакте
Неплохо работает таргетированная реклама в социальной сети «Вконтакте». В 2022 году политика соцсети смягчилась. Теперь можно запускать таргетированную рекламу и вести пользователей напрямую в Telegram. Главное — соблюдать правила модерации рекламной площадки, и тогда ваше объявление одобрят. Если же нет, то не стоит унывать, пробуйте поменять контент и снова отправлять объявление на повторную модерацию.
Telegram Ads — внутрення платформа для продвижения
В 2021 году Telegram запустил Telegram Ads. Этот инструмент позволяет рекламодателям размещать объявления в сторонних каналах, чья аудитория насчитывает минимум 1000 подписчиков. Рекламировать можно как публичные каналы, так и чат-ботов. Рекламные объявления будут выглядеть как небольшие сообщения без картинок и видео, но со CTA-кнопкой:
Реклама чат-бота — «Перейти к боту»;
Реклама в канале — «Перейти в канал»;
Реклама поста в Telegram — «К сообщению» или «Просмотр».
Такие объявления ограничены 160 символами и имеют пометку «Спонсировано». Появляются рекламные объявления в самом низу ленты, благодаря чему пользователи их не пропускают. Важно помнить, что в рекламе можно использовать только внутренние ссылки Telegram без UTM-меток.
Звучит замечательно, но есть один момент. У Telegram Ads очень высокий порог входа — два миллиона евро! Как понимаете, уже на старте это отсекает практически всех рекламодателей. Но все не так мрачно и безнадежно. Можно обратиться к сторонним платформам, которые продадут квоту в рамках своего рекламного аккаунта, взяв с вас комиссию. Рекламные аккаунты предоставляет, например, платформа для управления интернет-рекламой eLama. Сервис попросит вас оставить заявку на создание рекламного аккаунта для Telegram Ads, о готовности которого вам сообщат в течение 24 часов по электронной почте. Далее вы пополняете баланс кошелька личного кабинета в eLama и переводите деньги на счет Telegram Ads. Всё готово — можно запускать рекламу из кабинета сервиса.
Кабинет Elama. Настройки таргетинга:
- Выберите язык, на котором ведется общение в каналах, где вы планируете размещать рекламу.
- Определите тематику целевых каналов.
- Укажите ссылки на каналы, которые вам интересны.
- Исключите из настроек темы, которые не соответствуют вашему каналу.
- Исключите каналы, где вы бы не хотели видеть вашу рекламу.
Реклама в Telegram работает по принципу аукциона. Минимальная ставка — €2. Объявление появится в каналах, если ваша ставка выше. Оплата — за 1000 показов. Система учитывает каждый новый просмотр, даже если это один и тот же пользователь.
Подводим итоги
Раскрутить канал самостоятельно и с небольшим бюджетом — задача выполнимая. Для этого:
- Расскажите о канале на существующих площадках.
- Сделайте крутой и полезный чат-бот.
- Покупайте рекламу в других тематических каналах или сообщества смежной тематики.
- Используйте таргетированную рекламу на других площадках.
- Запускайте рекламу непосредственно в Telegram Ads с помощью сторонних платформ, которые предлагают данную услугу.
- Не пользуйтесь сомнительными методами накрутки ботов.
- Самое главное — генерируйте качественный и уникальный контент, который действительно будет интересен вашей целевой аудитории, это позволит продвигать ваше сообщество органическим путем за счет сарафанного радио.
