Если ваш ресурс прошел обновление Core Updates, которое привело к снижению трафика, мы предлагаем ознакомиться с советами, которые помогут разобраться в особенностях алгоритма. В них содержится вся необходимая информация и рекомендации, как улучшить свой контент, а также E-A-T с документацией Google.
- Core Updates является одним из Google-обновлений
С целью улучшение поисковых результатов, Google ежедневно занимается внедрением изменений, которые пользователь может даже не заметить, но которые способствуют постепенному улучшению SERP.
- Главный алгоритм обновляется несколько раз ежегодно
Источник: Что нужно знать о ключевых обновлениях Google
- Целью ключевых обновлений является улучшение таких показателей, как релевантность и надежность поисковых результатов
Источник: Что нужно знать о ключевых обновлениях Google
Другими словами, Google не стремится наказать ресурсы, нарушающие установленные правила или сайты с плохой репутацией.
- Ключевые обновления запускаются после оповещения от Google
Источник: Что нужно знать о ключевых обновлениях Google
- Скорее всего, «фантомными» апдейтами были апдейты Core Updates
С легкой руки SEO-консультанта Гленна Гейба «фантомными» стали называть апдейты, не поддающиеся объяснению вебмастерами.
- Снижение позиции ранжирования после обновления Core Update не всегда следствие проблем с вашим ресурсом
Источник: Что нужно знать о ключевых обновлениях Google
По нашему мнению, у любого сайта после Core Update есть перспективы улучшения. Правда, это задача становится очень сложной, если возникла необходимость сделать более качественным и полезным контент, занимающий миллионы страниц.
- Не стоит рассматривать Core Update как санкции
Если для ресурса использовались ручные меры, то они отображаются в Search Console:
В случае ручных санкций речь не идет о том, что обновился основной алгоритм. Значительное снижение трафика при отсутствии ручных санкций является следствием функционирования алгоритмического фильтра, а не санкциями.
- В случае алгоритмического снижения возможность подать повторную заявку на проверку отсутствует
Реакция Google будет сводиться к сообщению, что нет никакой связи с борьбой со спамом. Если ручные санкции отсутствуют, то на ухудшение позиций повлияло обновление алгоритмов.
Источник: Что нужно знать о ключевых обновлениях Google
Как убедиться, что снижение трафика обусловлено Core Update?
- После запуска обновления изменения обычно можно увидеть в течение суток
- По данным Google, позиции ряда ресурсов, прошедших через June 2021 Core Update, улучшились после July 2021 Core Update
Подобную ситуацию можно иногда можно наблюдать, но она не стандартна. Есть много примеров улучшения или ухудшения позиций сайтов в течение обоих апдейтов (в июне и июле).
- Если сократился трафик из других поисковиков
Чаще всего одновременное сокращение трафика из других поисковиков говорит об иных причинах, кроме Core Update, хотя бывают редкие совпадения.
Органический трафик из Google:
Органический трафик из Bing:
- Учитывайте, какие изменения происходили недавно с вашим ресурсом
Прежде всего, основной причиной падения трафика могут стать недавно внесенные изменения, поэтому их нужно учитывать. Правда, выяснить это бывает непросто.
На рисунке выше можно видеть ситуацию, когда трафик снизился не из-за обновления Google, хотя снижение совпало с ним по временным рамкам. В этом случае запуск сайта произошел в день выпуска обновления Panda, однако сайт был подключен к аналитике только в июне. Это пример нашего ресурса. Мы запустили редизайн, забыв об аналитике: так тоже бывает.
- Проблема редко бывает единственной
Как показывает практика, редко есть только одна проблема, которую нужно исправить, чтобы сайт восстановился после Core Update.
Выше можно видеть скриншот сайта, позиции которого ухудшились после обновления Pandа. В 2014 году они были нами восстановлены после того, как был удален малоинформативный контент. Для этого использовался специальный скрипт, разработанный в течение нескольких минут.
Опыт наших клиентов показывает, что на хорошие результаты после Google-апдейт могут рассчитывать только ресурсы, регулярно проводящие улучшения по многим направлениям с целью повышения качества.
- Важно выявить, какие части сайта пострадали
Следует определить, какие части больше всего пострадали от обновления. Это поможет понять, что не нравится алгоритмам Google, и внести эффективные улучшения. Ниже ознакомьтесь с рядом советов по выявлению проблем.
- Коснулись ли ухудшения всего сайта?
Воспользуйтесь данными аналитики для сравнения текущих данных и данных месячной давности.
Если ухудшились позиции всех страниц ресурса, то проблема затрагивает весь сайт. Однако:
- Изменения, обусловленные Core Update, чаще всего не касаются всего сайта
- К снижению трафика могут приводить не только технические проблемы
Есть вероятность, что ухудшение позиций, отражающееся на большей части страниц сайта, связано с какой-нибудь технической причиной. Но в случае с Core Updates такие технические ошибки редко становятся причиной.
По мнению Джона Мюллера из Google, технические изменения не могут помочь улучшить качество ресурса.
- Ознакомьтесь с данными отчета об индексировании в Search Console
В нем следует ориентироваться на число URL, подлежащих индексированию. Если есть просканированные, которые отмечены как не проиндексированные, то в некоторых случаях это может свидетельствовать о несоответствии страниц требованиям качества поисковика.
Некоторым нашим клиентам удалось добиться значительных улучшений, когда эти страницы были удалены из индекса. Это позволило сохранить на ресурсе только самые качественные страницы.
- Чаще всего улучшение позиций подразумевает улучшение большого числа критериев качества
Предлагаем ознакомиться с несколькими советами, как с помощью Search Console сузить поиск мест, уровень качества которых следует поднимать.
- Каким образом изменились позиции в зависимости от устройства
Если для мобильных устройств позиции снизились по сравнению с десктопами, следует оценить, как отличается опыт работы с вашим ресурсом на мобильном устройстве в сравнении с ресурсами конкурентов.
Десктопы:
Мобильные устройства:
- Как изменились показатели в зависимости от региона
Как правило, после Core Updates в этих показателях не возникает серьезных изменений, но имеет смысл проверить. Если наблюдаются серьезные изменения в каких-то странах или регионах, то можно понять, какие SERP и каких конкурентов следует анализировать.
- Ключевые обновления могут коснуться поиска по картинкам
Обновления могут затронуть любой контент, включая изображения, поскольку на ранжирование влияет любой тип контента. Поэтому на нашей странице много говорится о «контенте»: https://t.co/nF7Ashb3Zk.
- Чтобы восстановиться после Core Update нет смысла отклонять ссылки
Об отклонении ссылок можно говорить для сайтов, где есть большое число специально созданных ссылок, не отвечающим требованиям Google. Но ухудшение позиций связано с изменением оценки Google релевантности сайта в целом, а не с наличием спамных ссылок.
- Основным условием восстановления является качество контента
Что имеется в виду? Обычно SEO-специалисты обращают внимание на факторы, поддающиеся «измерению».
- Вот четкие советы Google, которые следует предпринять для повышения уровня качества ресурса
Их можно найти в посте «Что нужно знать о ключевых обновлениях Google».
- Список рекомендаций перекликается с рекомендациями в «Руководстве для асессоров Google»
Предлагаем изучить полную версию «Руководства для асессоров», где есть много полезной информации. Последнее обновление документа прошло в октябре.
- Зачастую Core Updates помогает понять, чего ждет пользователь и какую информацию ищет
Google стремится определить, чего на самом деле хочет пользователь, размещая свой запрос.
Источник: Принципы работы Google Поиска
- Обновления позволяют определить требования к релевантности контента
Источник: Understanding searches better than ever before
В этом случае речь идет о машинном обучении (Machine Learning), которое пока не очень популярно в SEO-среде.
- Google не скрывает, что пользуется данными о взаимодействиях
Это делается для того, чтобы оценить, насколько релевантны результаты поиска. Сейчас нельзя сказать, откуда берутся эти данные: от реальных пользователей или от поисковых асессоров.
Источник: Understanding searches better than ever before
- Происходит трансформация полученных данных в сигналы, помогающие ML-системам проводить лучшую оценку релевантности
Источник: Understanding searches better than ever before
- Google может применять машинное обучение с целью оценки разных «неосязаемых» факторов, влияющих на ранжирование
Выше можно видеть фразу из созданного Google фильма о том, как работает поисковик «Trillions of Questions, No Easy Answers»:
«…Асессоры учат наши компьютеры тому, что хорошо, и что плохо…». Это хороший фильм, в котором много интересного. Рекомендуем его посмотреть. В последнее время машинное обучение широко используется Google.
- Если в своей работе по определению позиций ранжирования Google прибегает к машинному обучению, то в скором времени известные «факторы ранжирования» могут кануть в лету
Согласно заявлению сотрудника Google Джона Мюллера, компания стремится уйти от использования фразы «200+ факторов ранжирования», так как она не верна.
- Если источником ссылки является авторитетный ресурс, то она входит в E-A-T и повышает доверие к сайту со стороны поисковика
Источник: Understanding searches better than ever before
Это связано с тем, что…
- Ссылки определяют авторитетность
Источник: How Google Fights Disinformation
Между PageRank и авторитетностью есть тесная связь. Нужно ли в этой связи делать основной упор на линкбилдинг?
- Лучше сфокусироваться на создании упоминаний
Алгоритмы Google умеют выделять ссылки, которым можно доверять, и те, которые созданы исключительно с маркетинговыми целями или для решения задач SEO.
- Улучшение E-A-T возможно путем получения упоминаний или ссылок от авторитетных источников
Но это непростая задача. Если оптимизатор будет часто получать ссылку, то в большинстве случаев Google не сочтет ее авторитетной.
- Что собой представляют сущностные ассоциации
Если есть упоминание, например, на Search Engine Land, то Google воспринимает эту информацию как более надежную с точки зрения SEO. Если это происходит часто, то можно говорить о крепких сущностных ассоциациях между нами и SEO-тематикой.
- Для сайтов с большим числом страниц улучшение контента сложно достижимо
Многие предлагаемые возможности подходят исключительно для постраничного применения, поэтому они не подойдут для сайтов с тысячами или миллионами страниц.
- Некоторые возможности можно масштабировать и применять
Сохраняется возможность внесения изменений в макет или дизайн сайта с целью улучшения его полезности для пользователей. Таким изменением может стать, например, добавление блока, в котором указаны данные автора.
Ознакомьтесь с блогом Google, где можно найти перечень основных вопросов, позволяющих сделать свои статьи более качественными. Руководствуясь ими, проанализируйте контент, позиции которого ухудшились после Core Update, с тем, позиции которого стали лучше.
- Эксклюзивность материалов: делаете ли вы упор на оригинальные факты, репортажи, аналитику или исследования?
Насколько ценными для пользователей являются ваши статьи в сравнении с другими статьями по данной теме в сети? Будут ли пользователи делать выбор в пользу вашего контента, особенно, если ваши конкуренты пользуются авторитетом? Легче всего это выяснить с помощью опросов.
- Определите, что интересует ваших пользователей, и дайте ответ на эти вопросы
Хотите узнать, что интересно пользователям? Узнайте у них.
- Чтобы найти самые важные для пользователей вопросы, воспользуйтесь соцсетями
Социальные сети помогут найти самые важные для пользователей вопросы.
- Все темы, которые вы затрагиваете, должны быть максимально раскрыты
Раскрывайте каждую тему полностью.
- Для ранжирования контента ориентируйтесь на качество, а не на количество
Оцените аналогичный контент, который ранжируется лучше вашего. Почему он привлекает пользователей? Возможно, он содержит более четкий ответ на запрос пользователей.
- В создании контента ориентируйтесь на потребности пользователей
Источник: Руководство для асессоров Google
Это очень важно. Асессоры Google знают, что, если страница полностью удовлетворяет запросам пользователей, они не будут искать другие источники, поскольку получат всю необходимую информацию на данной странице. Такая страница будет отвечать намерениям практически всех пользователей.
- Уделите внимание деталям, а не только фактам
Очень часто контент сводится к четкому ответу на определенный вопрос. Важно максимально детализировать эту информацию, чтобы выгодно отличаться от других аналогичных сайтов, которых очень много в сети. Поэтому делайте упор не только на голых фактах: сделайте статьи более ценными для пользователей.
- Как вы преподносите новости
Важно найти способ сделать сообщаемую вами информацию более «эксклюзивной» и интересной, чтобы она заинтересовала пользователей. Вы можете довольствоваться «голыми фактами» только, если достигли статуса авторитетного источника.
- Изучите заголовки своих конкурентов
Заголовкам следует уделить особое внимание, поскольку с их помощью Google оформляет ваш контент. Кроме того, заголовки ускоряют для пользователей поиск нужной информации.
- Почему пользователи останавливаются только на заголовках? Возможно информация не является для них полезной
Чтобы выяснить интересы пользователей, просматривающих только заголовки, можно воспользоваться расширением Detailed, от Chrome.
На основании оценки, вы получите рекомендации.
Чтобы повысить «сканируемость» текста, следует обратиться к таким мерам, как выделение ключевых слов, использование подзаголовков и маркированных списков.
Но не стоит увлекаться, добавляя маркированные списки на каждую страницу. Важно внимательно изучить более ранжируемые страницы. Есть ли на них такие списки и способствуют ли они более быстрому поиску пользователями нужной информации.
Другие моменты не менее важны…
- Как осуществляется просмотр страниц пользователями
Посетители сайта больше не склонны вчитываться в слова текста, они предпочитают «сканировать» страницу целиком, выделяя из нее конкретные слова и предложения.
- Выделенный жирным текст улучшает его SEO-характеристики
Грамотно выделяя жирным части текста, вы повышаете эффективность его «сканирования» пользователями. Джон Мюллер из Google подчеркнул, что такой выделенный текст влияет на позиционирование.
- Не используйте кликбейтные заголовки
Майли Сайрус НЕ умерла (этот пример приводится в Руководстве для асессоров Google):
К сбивающим с толку заголовкам негативно относятся как пользователи, так и Google.
- Вызывает ли контент на вашем ресурсе желание поделиться им?
С точки зрения Google, качественным является контент, которым делятся и который добавляется в закладки.
- Оцените, сколько пользователей переходит из соцсетей
Изучите контент, получивший репост многих пользователей. Стремитесь, чтобы и ваш соответствовал такому уровню. В этом случае будет много репостов, а позиции ранжирования повысятся. Для этого определите, что является полезным для пользователей.
- Не забудьте о ссылках на источники
Ссылки повысят доверие читателей к вашему контенту.
- Обращайтесь только к проверенным источникам
Какая статья будет пользоваться наибольшим доверием пользователей: та, которая ссылается на чей-то блог, или та, в которой есть ссылки на проверенные источники и научные работы?
- Цитаты лучше вплетать в тело статьи, а не вставлять в конце
Цитаты, вставленные в статью, Google воспринимает лучше:
- Добавьте данные об авторе
Речь идет о ссылке на страницу автора, либо информации о нем, которая указывается в статье. Это поможет читателям оценить квалификацию ваших авторов и узнать о них больше.
- На странице «О нас» должны быть указаны основные данные о компании и ее сотрудниках
- Работайте на репутацию
Если сайт регулярно не соответствует пользовательским ожиданиям, Google не будет его рекомендовать.
- Реагируйте на отзывы клиентов
Неизвестно, как положительные или отрицательные отзывы влияют на позиции ранжирования. Но в любом случае, ваша реакция говорит о желании пойти на встречу клиентам и решить их проблему.
Источник: патент Google
- Стремитесь к тому, чтобы удовлетворенные клиенты оставляли позитивные отзывы
- Сделайте упор на PR
Чтобы получить статус авторитетного источника, следует сфокусироваться на связях с общественностью. Речь идет о разного рода упоминаниях, ссылках в источниках, пользующихся доверием пользователей. Это работает на пользу узнаваемости бренда, сайта и его авторов.
- Изучите возможность получения страницы в Википедии
Источник: Руководство для асессоров Google
Наличие такой страницы не приведет к автоматическому повышению позиций ранжирования. Но, в случае достаточной известности, имеет смысл рассмотреть подобную возможность.
- Избегайте грамматических и орфографических ошибок
- Просканировать на предмет ошибок большой блок контента можно с помощью Screaming Frog
Источник: Google Data Studio
- Помните: важно качество, а не количество
Сейчас на первое место вышло качество контента, хотя еще несколько лет назад хорошо ранжировались большие объемы контента среднего качества. Сегодня следует делать выбор в пользу качественного контента, а его количество второстепенно.
- Вызывает ли реклама на странице негативные эмоции у пользователей?
Нельзя сказать, какое количество рекламы является достаточным с точки зрения восприятия пользователей. Если она раздражает, то показатели ранжирования сайта могут снизиться.
- Насколько корректно отображается контент на мобильных устройствах
Сравните, насколько корректно отображается ваш сайт на мобильных устройствах, и как он выглядит по сравнению с сайтами конкурентов. Для улучшения восприятия пользователями и повышения их удовлетворенности можно провести UX-тестирование.
- Размещайте качественные тексты, которые увлекают пользователей
Освоить правила их написания поможет эта серия твитов от Рич Татум.
Ниже мы поговорим о том, как провести восстановление после Core Updates. Чего ждать в случае соблюдения вышеперечисленных требований?
- Core Updates – это не конец вашего ресурса. Восстановление возможно
- Есть вероятность возврата к прежним показателям до следующего одного или двух обновлений Core Update
- Хороших результатов добиваются сайты, постоянно работающие над качеством контента
Трафик будет восстанавливаться постепенно, когда Google определит, что актуальность и полезность вашего контента выше, чем у конкурентов. Сначала можно будет наблюдать, как он стабильно растет, а затем трафик стабилизируется.
- Оформите подписку на полезные новости по поиску