Предлагаем вашему вниманию 50 самых полезных Web-ресурсов для интересующихся контекстной рекламой в поисковиках. Подборка включает видео-подкасты, книги, обучающие курсы, блоги и новомодные Telegram-каналы. В первой части мы расскажем вам о курсах, книгах и блогах, которые помогут освоить сложное направление контекстной рекламы.
Обучающие курсы
Учебных курсов, посвященных контекстной рекламе, в сети великое множество. И это хорошо, так как специалистам открыто много возможностей для самообразования и повышения квалификации. Но как в этом море информации подобрать действительно стоящий курс? Советы максимально просты:
- Первым делом ознакомьтесь с программой.
- Потом почитаете отзывы его бывших выпускников.
1. Официальная школа Яндекса
Данный курс обучения контекстной рекламе не требует подтверждения своей авторитетности. Предоставляет прекрасную возможность перенять опыт прямо у специалистов самой рекламной площадки. Все преподаватели данного курса — специалисты, работающие в Яндексе, а также их партнеры. Занятия обычно проводятся три раза в неделю, курс рассчитан на 2 недели, в архиве есть записи предыдущих докладов. Этот курс будет полезен практически всем специалистам. Занятия проводятся бесплатно. Все ученики по окончанию курса получают увесистые сертификаты.
2. Универсариум
Курс по азам Google AdWords. Это один из последних курсов, он был анонсирован совсем недавно. В его рамках преподаются базовые понятия об инструментах AdWords: как настраивается рекламная кампания, какие существуют рекламные кампании, каким образом можно получить планируемый результат. Лекторы — это специалисты, работающие в компании Google.
3. Google AdWords нетология
Готовит к экзамену. Это онлайн курс, рассчитанный на 10 дней, который раскрывает возможности AdWords более расширенно. Там можно научиться правильно анализировать результаты рекламных кампаний и грамотно отслеживать конверсию. Хотя курс короткий, у него насыщенная программа, состоящая из 5 блоков теории. Ведет Елена Бит-Ишо, руководящая отделом продукции в компании Adventum.
4. Курс Geekbrains
Для профессиональных интернет-маркетологов. Здесь и доступные продолжительные учебные курсы, и открытые вебинары. Авторы заверяют, что их занятия максимально практического характера. В компании имеется 8 курсов с разными учебными программами.
5. Webpromoexperts общие
Это курс, посвященный правильному запуску контекстной рекламы в Яндекс Директе & Google AdWords. Он дистанционный и отличается свободным графиком, акцентирован на практику и ее отработку. В программе 10 лекций, 10-я — собственно экзамен. Задействованы 6 преподавателей, это независимые специалисты следующих известных компаний:
- WebPromo Experts.
- Quadrate28.
- UA Master.
- TemposWeb.
6. Web Promo Experts по Яндекс
Курс посвященный Яндекс Директу. Он также дистанционный, но короче предыдущего, содержит 8 лекций по темам:
- Создание аккаунта в системе Яндекс Директ.
- Написание объявлений.
- Старт кампании.
- Автоматизация с оптимизацией.
- Работа с Яндекс Метрикой.
Данный учебный курс также заканчивается экзаменом, где все слушатели должны самостоятельно продемонстрировать запуск своей кампании.
7. Кибермаркетинг
Состоящий из 8 занятий курс, который помогает полностью разобраться с настройками и ведением кампаний в системах Директ и AdWords. Он научит, как спланировать бюджет, проанализировать трафик и правильно поработать с аналитическими счетчиками. Преподает курс Климчук Дмитрий, гендиректор рекламного click.ru. Все занятия ведутся очно в МИРБИС, г.Москвы.
8. Нетология — курс, посвященный контексту в Директе
Это 1,5-часовой интенсив для людей, желающих быстро освоить базовые навыки, которые требуются для запуска нормальной кампании в Яндексе. Курс просвещает по вопросам:
- Как заводится аккаунт.
- Как подбираются релевантные ключевики.
- Как выбираются правильные ставки.
- Как настраивается автоматизация.
- Инструменты в Директе и другие важные вопросы.
- Ведет Козлова Ирина, работающая исполнительным директором в агентстве рекламы Блондинка.ру.
9. Нетология — как извлекается максимум прибыли благодаря рекламе
Этот курс появился недавно и содержит четыре блока:
- Google и Яндекс реклама.
- Анализ эффективность компании.
- Автоматизация рекламы.
- Расширение инструментария.
10. Курс от МГТУ имени Баумана
Географическое место для обучения контекстной рекламе кажется неподходящим, но команда преподавателей подобрана удивительно сильной. Там есть специалисты самого Яндекса, представители серьезных бизнес-структур и гуру консалтинга. Тут научат создавать действительно эффективные контекстные рекламные компании в Директе и AdWords. Годятся как для профи, так и чайникам. Наиболее подходящий курс конкретно для вас можно выбрать у них на сайте.
Обучающие книги
Сразу оговоримся, что простого учебника по контексту в природе не существует. Дело в том, что эта отрасль слишком стремительно развивается. Буквально каждые 2 месяца происходят кардинальные обновления. Но по базовым принципам в Инете можно найти достаточно интересные работы. Только, когда будете читать, сделайте скидку на то, что часть информации уже устарела.
- Царевский Ф. и его книга 2016-го года о способах извлечения из из Яндекс Директа прибыли без рисков. Книга ориентирована на мелких и средних предпринимателей и максимально сопоставима с российской реальностью.
- ingate от AdWords, 2016-й год, пособие по контексту для сайтов. Из этой книги вы узнаете, как грамотно создать свою компанию в системе AdWords, как запускается динамический ремаркетинг и какими способами повышается эффективность такой рекламы. Это бесплатное пособие.
- Лысенко А. и Цымбалист И., 2016-й год, книжка о стратегиях Директа 3.0. Также бесплатная книга, состоящая из 2 частей. 1 часть для новеньких, 2 часть — для профессионалов. Книга о способах экономить в контекстных рекламных компаниях.
- Бишанский Юрий и Ноа Эшед, 2016-й год, книга посвящена Google AdWords. Для маркетологов, там выложены простые рецепты по созданию и коррекции результатов рекламных кампаний в AdWords, книга англоязычная.
- Mangold Benjamin, 2015 год книжка об AdWords и Analytics от Google, также англоязычная. Книга высоко оценена многими экспертами и практичными компаниями, в т.ч. Гуглом, исчерпывающее руководство.
- Бред Геддс, 2014 год, полоценное руководство по Google AdWords. Всё, что требуется начинающему специалисту, начиная от психологии поиска и принципов составления списка ключевиков. История создания системы, особенности мобильной версии, таргетирование, анализ и т.д.
- Смирнов В., 2014 год, о прибыльном контексте. Отличное пособие для начинающих, подробно расскажет о типичных ошибках и способах уберечь свой бюджет.
- Маршал Перри, Т. Брайан, 2014-й год, книга является библией AdWords, она о рекламе, что действительно работает. Книжка популярна за границей, а в России, к сожалению, недооценена. В ней много реальных советов по генерации объявлений, увеличению продаж, налаживанию диалога с клиентами и выходу в лидеры по продажам.
- Живенков К., 2014-й год, эффект в Яндекс Директе. Настоящее практическое пособие, о выборе семантического ядра, полноценном таргетировании, CTR, о важности заголовков и т.д.
- Белоусов А., 2014 год, об оптимизации рекламных контекстных кампаний. Данная книга для матерых профессионалов, напичкана спецтерминологией, в ней используется математический подход. Книга бесплатная.
Тематические блоги
Тематические блоги ведутся как знатоками, так и целыми отраслевыми компаниями. В нашей подборке есть блоги отечественные и зарубежные, где вы можете познакомиться с самыми новыми технологиями, применяемыми сегодня в контекстных промо-кампаниях Рунета.
- Н. Патель, гуру интернет маркетинга, предприниматель, ведет свой блог. Утверждает, будто эффективность традиционных инструментов постоянно снижается, поэтому, чтобы достичь максимального результата, нужно постоянно придумывать и внедрять свежие идеи. Именно им и посвящен его блог.
- Heidi Coin — также известный англоязычный блогер, на его ресурсе обсуждаются многие темы интернет маркетинга, вопросы контекстной рекламы и SMM. Публикации весьма информативны и сжаты, всегда выглядят, как инструкция. Материалы живые и юморные.
- Hubspot — об этом ресурсе вы, скорее всего, уже слышали. Это практически энциклопедия для маркетологов, в ней множество тем и вопросов. Этот блок частенько обновляется, и желательно подписаться на него, иначе высок риск, что вы пропустите что-то интересненькое.
- Techcrunch.com — это не совсем блог, но отметить его нужно. Скорее всего, это новостной канал и площадка для аналитиков, вы не найдете там практических рекомендаций по контексту, но там много новостей для маркетологов.
- Digital Marketer — прекрасный блог о тонкостях создания кампаний интернет-рекламы, увеличении ROI, создании и продаже новых продуктов. У авторов этого блога есть подкаст под названием Perpetual Traffic.
- Маркетинг Лэнд насыщенный самыми разнообразными темами англоязычный блог, довольно часто обновляемый и напоминающий СМИ по объему материалов.
- Бюро Лира — регулярно обновляемый высококачественный блог, посвященный контексту. Имеет занимательную рубрику, где специалисты отвечают на вопросы посетителей сайта. Причем ответы обычно развернуты, имеют ценные рекомендации со ссылками на первоисточники.
- LPgenerator — посвящён обширному кругу тем. Просвещает по вопросам рекламы контекстного типа, оптимизационные нюансы, конверсионные проблемы, лидогенерации, копирайтингу, ценообразованию, стартапам, входящему маркетингу, освещает жизнь соцсетей, тонкости юзабилити, общую аналитику и т.п.
- Блог HRTraffic — с множеством ценных советов, но его редко обновляют. Отличается обилием советов чисто практического плана по реальной оптимизации кампаний. Напичкан специфической лексикой и рассчитан на квалифицированных и опытных спецов.
- Онлайн Behavior. Если вы интересуетесь аналитикой, то это — для вас. В этом блоге вас ожидают и короткие инструктажи, и большие лонгриды, ориентированные на интернет-маркетологов.
Продолжение следует…
